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视频号投流账户,一个主体可以开通多个广告账户,分账户投放不同品类,方便数据隔离,避免不同品类的计划互相干扰。多账户运营的时候,做好每个账户的数据记录,区分不同账户的投放方向,不要跨账户混用素材,避免素材重复投放造成竞争。投放账户尽量保持稳定,不要频繁注销新建账户,新账户冷启动周期更长,老账户长期稳定投放,账户模型更成熟,拿量会更加顺畅。投放素材版权问题一定要重视,图片、音乐、视频片段不要随意使用有版权的内容,版权投诉会直接下架素材,甚至限制账户投放权限,优先使用无版权素材或者原创拍摄素材。很多新手投放遇到计划曝光慢,第一反应就是加大出价,其实也可能是素材吸引力不足,就算拿到曝光,点击率差,依然很难转化,优先优化素材,再调整出价。投放计划在跑量过程中,如果转化成本小幅波动属于正常现象,只要没有超出成本上限,不需要频繁调整,模型会自主优化,人为频繁干预反而放大波动。
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小红书主页排版也会间接影响账号整体播放,用户被单条笔记吸引点进主页,如果主页杂乱,封面风格不统一,用户很难继续翻看其他作品。统一封面字体、色调,主页视觉整洁,用户看完爆款笔记,愿意继续浏览主页其他内容,带动多条笔记播放。主页置顶笔记也很关键,置顶爆款笔记,新访客点进主页第一眼就能看到优质内容,增加浏览。主页是账号门面,做好主页视觉,提升用户停留,单条爆款的播放流量,可以转化成多条笔记的额外浏览,放大账号整体播放收益。
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